Un camino cuya meta es el consumidor.

 

Con la misión y visión fijada por la empresa y un análisis interno y externo (DAFO) de la situación en la que se encuentra ,la empresa puede fijar unos objetivos estratégicos a largo plazo (metas) y unos objetivos operativos a corto plazo.

De estos debemos diferenciar las metas y objetivos de marketing a partir de los cuales la empresa debe fijar una estrategia de marketing para lograrlos de la manera mas eficiente. Una vez fijada la estrategia de marketing a seguir se debe implementar y, finalmente, mantener un proceso de evaluación y control para asegurarse de que todo funciona según lo fijado. Este proceso se nombra Planes de marketing.

 

Una vez puestos en situación, vamos donde nos interesa:

¿ Que estrategias de marketing puede plantearse una empresa desarrollar?

 

• Estrategias de crecimiento:

• Matriz de Ansoff :

      

 

 

• Según la ventaja competitiva ( 5 fuerzas de Porter)

1. Liderazgo en costes
2. Diferenciación ( introduciremos la segmentación de mercado)
3. Enfoque

 

• Estrategias competitivas (Kotler)

1. Estrategia de líder
2. Estrategia de retador
3. Estrategia de seguidor
4. Estrategia de especialista